W ciągu ostatnich lat reklama w wyszukiwarkach awansowała do roli najpopularniejszego środka reklamowego w Polsce. Powszechność ta nie bierze się, jak można by było przypuszczać, wyłącznie z nieustannie rosnącej rzeszy użytkowników internetu w naszym kraju, ale przede wszystkim z wielkich możliwości samego internetu - skuteczność reklamy można dokładnie śledzić, a stale rozwijane narzędzia kontekstowe pozwalają coraz lepiej trafiać do konkretnej grupy docelowej. W opozycji do reklam offline czy nawet sieciowej reklamy display, optymalne wykorzystanie pozycjonowania czy linków sponsorowanych wymaga gruntownego rozumienia specyfiki działania internetu oraz wyszukiwarek internetowych. Aby skutecznie reklamować się w wyszukiwarkach, potrzeba ludzi, którzy z jednej strony mają podstawowe kompetencje techniczne a z drugiej – marketingowe. Takich zaś niestety nie ma wielu, dla tego przedsiębiorstwa planujące pokazać się w wyszukiwarkach są często całkowicie zdane na agencje zewnętrzne, nie mając przy tym możności upewnienia się, czy proponowane przez nie rozwiązania są rzeczywiście korzystne. A jak niestety wielu polskich firm miało już okazję się przekonać, nie zawsze takie są. Czy w tej sytuacji korzystanie z firm oferujących reklamę w sieci bezustannie musi wiązać się z ryzykiem? Nie zawsze. Jeżeli od początku reklama zostanie właściwie zaprojektowana – najlepiej przez agencję nie powiązaną z wykonawcą, ani nie czerpiącą profitu bezpośrednio z dostarczania reklam - a następnie jej dzieło będzie nieustannie nadzorowane przez niezależne narzędzia, zagrożenie zostaje praktycznie w pełni zażegnane. Właśnie po to, aby to umożliwić, powstał system Tarantula - wielofunkcyjny zbiór narzędzi, który z założenia ma zapewnić nową jakość współdziałania między przedsiębiorstwami zainteresowanymi reklamą w wyszukiwarkach, a dostarczającymi jej agencjami.
W ramach modułu Audyt platforma dokładnie sprawdza kod strony pod kątem typowych błędów, które mogą obniżać jej pozycje w wynikach wyszukiwania na konkretne słowa kluczowe. Audyt SEO w systemie Tarantula przeprowadzany jest dwuetapowo. W etapie pierwszym dla naszej witryny dopasowywane są optymalne słowa kluczowe. Dobór ten odbywa się w oparciu o parę słów kluczowych, witryny o podobnej tematyce i inne narzędzia statystyczne do sprawdzania trudności poszczególnych haseł. Kiedy lista zapytań zostanie zatwierdzona, Tarantula przystępuję do analizy na ich podstawie wskazanych przez klienta podstron jego witryny www. Tarantula zaczyna kolejno sprawdzać kilkadziesiąt rożnych jej aspektów, takich jak treść nagłówków, struktura linków wewnętrznych, zagęszczenie słów kluczowych w różnych częściach serwisu, relacja kodu strony do treści, przekierowania, budowa mapy witryny i wiele, wiele innych. W wyniku analizy tworzony jest raport ze spisem uchybień zlokalizowanych na stronie wraz z sugestią ich wyeliminowania. Raport taki stanowi dokument gotowy do przedstawienia wykonawcy lub zarządcy strony i zawiera dokładne wskazówki do działań, jakie należy wykonać, aby polepszyć jej pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania. Po zakończeniu optymalizacji strony, z reguły wystarczy zaledwie parę dni, aby dowiedzieć się na ile wpłynęła ona na poprawę jego widoczności.
[Projekt współfinansowany ze środków Unii Europejskiej w ramach Programu Innowacyjna Gospodarka]
Poprawiony: poniedziałek, 22 sierpnia 2011 08:54
Użyteczna strona internetowa
Wpisany przez Administrator
środa, 30 czerwca 2010 12:06
Najczęściej odwiedzane przez internautów strony to te, które są przejrzyste i na których łatwo zorientować się w hierarchii informacji. Jest to ważne zarówno dla osób, które rzadko korzystają z Internetu, jak i dla osób, które w ramach stałego przebywania w sieci wykształciły w sobie schematy budowy strony i rozmieszczenia na niej informacji. Dlatego wszystkie elementy muszą zostać tak rozplanowane, by z jednej strony były przejrzyste i widoczne, z drugiej by pozwalały na intuicyjne przemieszczanie się po witrynie. Aby tak się stało, warto stosować hierarchię informacji na stronie – wszystko, co ważne, powinno rzucać się w oczy wielkością, pogrubieniem. Informacje mniej ważne, ale powiązane tematycznie, powinny znajdować się w pobliżu głównej wiadomości. Nie należy stosować zbytnich urozmaiceń w tej konwencji. Użytkownicy są przyzwyczajeni do pewnych określonych miejsc przynależnych danej funkcji, np. zalogowanie się do poczty zazwyczaj zlokalizowane jest w prawym górnym rogu, a logo w lewym. Ważne jest też określenie zawartości strony, by było wiadomo, co można na niej znaleźć – czy jest to serwis o określonej tematyce, prywatny blog, panel dyskusyjny czy portal gromadzący premiery. Ważne też, by zawsze na podstronie znajdował się link przenoszący do strony głównej. Ułatwi to poruszanie się po witrynie. Warto też, by wszelkie przekazywane informacje nie były zbite w jeden blik. Takie rozłożenie materiału wywołuje instynktowny odruch ucieczki. Wiadomości muszą być skrótowe, ale treściwe – nie wszyscy przyzwyczajeni są do długiego czytania przy monitorze. Najlepiej jednolity blok tekstowy rozbić, a poszczególne jego części zaopatrzyć w podtytuły, które usprawnią szukanie. Te drobne ułatwienia mają ogromną wagę dla osób zainteresowanych konkretną treścią. Zawsze przecież mogą znaleźć informacje gdzie indziej.
Poprawiony: środa, 30 czerwca 2010 12:09
Sieć globalna
Wpisany przez Administrator
środa, 02 czerwca 2010 10:37
Na przestrzeni kilku lat internet został najbardziej popularnym medium na planecie. Zaistnienie w internecie leży zatem w interesie wielu przedsiębiorstw, działalności i koncernów. Nie jest jednak łatwo przecisnąć się przez ogromną ilość witryn i stać się widocznym. Samo prowadzenie portalu nie wystarczy, należy jeszcze przeprowadzić na niej właściwe operacje żeby internauci mogli ją szybko wyszukać. Własna strona internetowa jest naszym wirtualnym imagem. Każdy pragnie, aby ten wizerunek świadczył jak najlepiej o nim. Prywatna strona sprawi, że będziemy mogli nie tylko biernie, ale zwłaszcza w czynnie kreować odbiór naszego wizerunku w oczach zainteresowanych. Poza tym każdy właściciel działalności zdaje sobie sprawę, że bez posiadania dobrze wykonanej strony jego działalność ma niewielką możliwość na przebicie się na rynek. Utrzymując jednolitą strategię, mamy szansę na asocjowanie i odróżnianie naszych działań w przyszłości. Tworzy nam to markę i – co najważniejsze – wyróżniamy się z masy nam podobnych.
|
W ciągu ostatnich lat reklama w wyszukiwarkach awansowała do roli najpopularniejszego środka reklamowego w Polsce. Powszechność ta nie bierze się, jak można by było przypuszczać, wyłącznie z nieustannie rosnącej rzeszy użytkowników internetu w naszym kraju, ale przede wszystkim z wielkich możliwości samego internetu - skuteczność reklamy można dokładnie śledzić, a stale rozwijane narzędzia kontekstowe pozwalają coraz lepiej trafiać do konkretnej grupy docelowej.
Na przestrzeni kilku lat internet został najbardziej popularnym medium na planecie. Zaistnienie w internecie leży zatem w interesie wielu przedsiębiorstw, działalności i koncernów. Nie jest jednak łatwo przecisnąć się przez ogromną ilość witryn i stać się widocznym. Samo prowadzenie portalu nie wystarczy, należy jeszcze przeprowadzić na niej właściwe operacje żeby internauci mogli ją szybko wyszukać. Własna strona internetowa jest naszym wirtualnym imagem. Każdy pragnie, aby ten wizerunek świadczył jak najlepiej o nim. Prywatna strona sprawi, że będziemy mogli nie tylko biernie, ale zwłaszcza w czynnie kreować odbiór naszego wizerunku w oczach zainteresowanych. Poza tym każdy właściciel działalności zdaje sobie sprawę, że bez posiadania dobrze wykonanej strony jego działalność ma niewielką możliwość na przebicie się na rynek. Utrzymując jednolitą strategię, mamy szansę na asocjowanie i odróżnianie naszych działań w przyszłości. Tworzy nam to markę i – co najważniejsze – wyróżniamy się z masy nam podobnych.